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Títulos en Mercado Libre: cómo escribirlos para que te encuentren

Mercado Libre te da 60 caracteres para el título, y es el texto que más pesa para que una publicación aparezca cuando alguien busca. La mayoría lo escribe como lo diría en voz alta, y en el camino deja afuera justo las palabras que el comprador escribe en el buscador. Acá va cómo armarlo para que te encuentren.

El título es para el buscador, no para el vendedor

El comprador no llega a tu publicación mirando vidrieras: escribe dos o tres palabras y elige entre lo que aparece. Si esas palabras no están en tu título, tu publicación no compite, por mejor precio que tenga. Por eso el título no tiene que sonar lindo: tiene que contener lo que la gente busca, en el orden en que lo busca.

Una prueba rápida: pensá cómo buscarías tu producto si no supieras cómo se llama oficialmente. Esas palabras son las que tienen que estar.

La estructura que funciona

Para casi cualquier producto sirve este orden:

producto + marca + modelo + la característica que define la compra

• Producto primero. "Funda", "zapatilla", "bandeja para consola". Es la palabra que todos escriben.
• Marca y modelo. Si el producto no tiene marca, no la inventes: usá el espacio para otra característica útil.
• La característica que decide. El talle, la medida, la compatibilidad, la cantidad que trae el pack, el material. La que haría que alguien elija tu publicación y no la de al lado.

Un ejemplo: Bandeja Con Reparticiones Para Consola De Byd Yuan Pro Negro. Dice qué es, para qué auto es y el color, que son las tres cosas que filtra quien la busca.

Lo que no va en el título

Mercado Libre lo dice en el mismo formulario de publicación, y conviene hacerle caso porque las publicaciones que no cumplen pierden exposición:

• Condiciones de venta. "Envío gratis", "12 cuotas sin interés", "oferta". Eso ya lo muestra la plataforma por su cuenta y en el título te roba espacio.
• Datos de contacto. Teléfonos, correos, redes o el nombre de tu tienda externa. Además de estar prohibido, te puede costar una sanción.
• Palabras de relleno. "Excelente", "increíble", "el mejor". Nadie las busca.
• Marcas que no son tuyas. Si vendés un accesorio compatible, poné "compatible con" y la marca; nunca dejes que parezca que es el producto original. Es una de las causas más comunes de que te den de baja una publicación.

Los 60 caracteres, bien usados

No hace falta llenarlos todos, pero si te sobra espacio y hay una característica que la gente filtra, sumala. Evitá repetir la misma palabra dos veces: no te suma relevancia y te come lugar.

Cuidado también con los títulos sugeridos automáticamente. La plataforma a veces propone uno armado con la ficha técnica, y si la ficha tiene datos genéricos te puede quedar algo como "Genérica Genérica". Leelo siempre antes de confirmar.

El título no trabaja solo

Un buen título te pone en la búsqueda, pero lo que hace que el comprador entre es la foto de portada y lo que hace que no se vaya es la ficha técnica completa. Las tres cosas juntas son las que suben una publicación. Lo de las fotos y la ficha lo explico en la guía de fotos y ficha técnica.

Una regla práctica

Revisá tus diez publicaciones con más visitas y hacete una sola pregunta por cada título: si yo buscara este producto, ¿escribiría alguna de estas palabras? Si la respuesta es no, ahí tenés el cambio más barato que podés hacer esta semana.